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Denunciamos

    Anunciante: Generali Seguros
    Agencia: Bassat Ogilvy
    Fecha: 2010
    Descripción del caso:

    Todo empieza con el logo: un león. Hay empresas que son la excepción y hacen de su logo animal, una buena causa (ver: www.saveyourlogo.org). Pero en la mayoría de casos, ese logo luego se convierte en un animal real, vivo, que hará de actor en anuncios para la marca. Y Generali Seguros es un ejemplo de ello. Y Bassat Ogilvy le ayuda en su empeño. Empezó en 2010 con el anuncio amable de un león que durante toda la vida acompaña a una persona. Un anuncio dónde se da la idea que un león es una especie de gatito mimoso agigantado. Nada más lejano de la realidad. El león es un animal salvaje de grandes dimensiones, habituado a vivir en grandes grupos y en territorios de entre 26 y 226 kilómetros cuadrados. Como muchos carnívoros con amplios territorios, cuando se mantienen en cautividad los leones muestran altos niveles de estrés y sufren problemas psicológicos. Suelen sufrir osteodistrofia fibrosa por desequilibrios minerales en la dieta y gastroenteritis, entre otros, por el estrés producido por ruido, el público o el entorno antinatural. ¿Por qué esta idea de querer domesticar a cualquier animal como si de un perrito o gatito se tratara? Y aún más allá, ¿por qué utilizar un león verdadero cómo actor? ¿Qué necesidad? En 2012 Generali Seguros y Bassat Ogilvy han vuelto a repetir otra tanda de anuncios con un león de verdad. Pero esta vez le han sumado perros y tiburones. Y también sumaron el Sr. Jesús Calleja, que aunque se define como un amante de la naturaleza, parece importarle poco la vida de su compañero de reparto. Desde FAADA hemos contactado con Generali, con Bassat Ogilvy y con Jesús Calleja para explicarles la campaña y la problemática del asunto. Pero nos han escuchado tanto com al león que utilizan. O sea, nada.

    Aquí los "Making of" de las campañas: http://www.youtube.com/watch?v=ke15ow2X1sM ; http://www.youtube.com/watch?v=Hybah3MO6f4

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